◎文 《法人》杂志全媒体记者 岳雷

跨省越市，追“星”而去。在文旅融合的浪潮中，跨城观演以其独特的魅力，成为一种引领产业潮流的现象级示范。这种新颖的旅游方式，让人们突破地域限制，尽享视听盛宴。同时，也为延伸产业链条、拉动文旅消费推开崭新大门。

近日，有专家对《法人》记者表示，要将这种经济影响力辐射到更多城市，且与当地优势文旅资源深度捆绑并不容易，需要多方共同思考和探索。

演出搭台 文旅唱戏

10月12日至10月15日，周杰伦用他的音乐“点燃”了整个上海。从全国各地赶来的粉丝把上海体育场“包围”，场内8万人欢腾，场外10万人蹭歌，可以俯瞰体育场内的居民楼甚至卖出300元一张的“阳台票”。

▲周杰伦演唱会吸引数万粉丝，带火新上海体育场周边商业 CFP

根据上海市文化和旅游局统计，本次周杰伦演唱会共计吸引18.5万人次前来观演，总票房收入超过两亿元。票务平台大麦的消费者画像显示，跨城观演人数占比达到73%。

来自北京的“音乐发烧友”胡女士是周杰伦众多铁粉之一。“从千里之外的城市出发，踏上寻找音乐的旅程，这种感觉太奇妙了。”11月1日，她告诉记者，在那个激情四溢的夜晚，与来自四面八方的歌迷们一起合唱，一起挥舞荧光棒，一起为偶像欢呼，只有音乐能够带来这样的感动。今年以来，胡女士多次为一个人、一首歌，奔赴一座城。每到一个地方，她都特意留出时间去感受当地独特的历史文化和风土人情。

对安徽的小陈来说，这次跨城观演不仅是音乐之旅，也是爱情之旅。11月2日，小陈告诉记者，他和女朋友身处两地，平时因为工作忙，不常见面。这次，小陈特意订了周杰伦演唱会的门票，邀请女朋友一起去看。“我和女朋友都是周杰伦的歌迷，他是我们这代人的‘青春背书’。”在小陈看来，“观演+旅游”可谓一举两得。

今年以来，沉寂三年之久的线下演出市场迎来了井喷式暴发，全国各地演唱会、音乐节、歌剧节等大型演出扎堆举办，精彩纷呈。周杰伦、张学友、五月天、陈奕迅、薛之谦、张韶涵……热门演出一票难求，成为“常态”。

根据文化和旅游部统计数据，今年1月至8月，全国举办演唱会、音乐节等大型演出活动900余场，观众突破1000万人次。中国演出行业协会发布的 《2023上半年全国演出市场简报》显示，今年上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）达到19.33万场，同比增长400.86%；演出票房收入167.93亿元，同比增长673.49%；观众人数6223.66万人次，同比增长超10倍。其中，跨城购票观演人群比例大幅提升，平均跨城观演率超过50%。

演唱会何以掀起这股热潮？11月3日，旅游产业分析师郑斌在接受记者采访时表示，演唱会将音乐与旅游完美融合，将不同地方的人在同一时间汇聚到同一地点，形成了一种独特的文旅融合现象级示范。他指出，随着人们消费观念的转变，对“文化+旅游”的追求变得越来越热切。消费者不再满足于简单的景点游览和拍照留念，而是追求更深入的文化体验。“追随演唱会去旅行”正是这种消费观念升级的最好诠释。

实际上，近年来，政策层面也在积极推动文化和旅游的深度融合。有关部门通过制定各种政策和规划，引导、促进文化业与旅游业协同发展，其中推动文艺表演和旅游活动融合是重点方向之一。正是在这样的背景下，跨城观演受到歌迷热捧，成为一种旅游新时尚。

在郑斌看来，曾经被认为形式单一的演唱会，现如今已经被赋予了更多内容。它不再只是简单在现场听歌，而是朝着文化和旅游融合的新方向深入发展。

一个人唱“火”一座城

作为一种全新的业态模式，跨城观演在带来前所未有的体验感同时，也为城市发展注入了新活力。

自从TFBOYS“十年之约”演唱会官宣落地陕西西安后，这座城市热度大增。而随着8月6日这场演唱会在西安奥体中心体育场火爆开启，百度指数上，“西安”搜索量达到今年以来最高峰值。与搜索热度相对应的，是一大波文旅消费纷至沓来。

据“西安发布”在8月7日公布的消息，该场演出前后，西安住宿线上提前预订量较去年同期大幅增长，尤其是8月6日至7日出行总订单量同比增长738%；门票收入3576万元，直接带动4.16亿元旅游收入。其中，过夜游客占总接待人数79.73%，平均停留天数2.36天；省外人群占比81%，除演唱会门票外，交通+住宿+餐饮占比76%，购物+文化娱乐+旅游景区游览占比24%；有48.34%的游客表示，除了看演唱会还参观了其他景区，平均游览个数为2.81。

周杰伦演唱会同样展现出强大号召力。从海南海口到内蒙古呼和浩特，从天津、山西太原再到上海，周杰伦演唱会掀起一股强劲的“经济旋风”。其中，海南海口站演唱会共吸引15.46万观众，省外观众占比61.5%；4天共实现旅游收入9.76亿元，是端午节假期海口旅游收入的3倍。天津站演唱会数据更加惊人，总计观众人数18.5万人次，外地观众占比62%，累计拉动综合消费超过30亿元。

需要注意的是，这些数据仅是演唱会带动的直接效益，其间接效益更是难以估量。特别是演唱会消费链对酒店、餐饮及周边景点等行业的杠杆效应更加显著。

一场演唱会为何有如此巨大的魔力？在歌迷胡女士看来，现在的演唱会与过去相比，最大不同在于歌迷们借助交通发达的便利，可以前往全国各地观看，并以观演地为中心展开周边深度游。这种模式不仅降低了二次旅游的成本，还能“打包”感受更多城市的独特魅力。

在大型演唱会的影响下，一些三四线城市也逐渐崭露头角。以浙江衢州为例，这个在今年之前对大部分网友来说相对陌生的城市，因为一场演唱会迅速蹿红。薛之谦巡回演唱会官宣落地衢州后，“衢州市体育中心”的搜索量迅速增长，达到了平时的近23倍。这个常住人口200多万的地级市，因为该场演唱会多次登上热搜，部分消息阅读量甚至过亿，并在今日头条、抖音、小红书等社交平台上获得广泛关注。

记者注意到，今年以来，衢州举办演唱会的频率和力度前所未有，薛之谦、张信哲、王心凌、郁可唯、Twins、林宥嘉、凤凰传奇、杨宗纬等纷纷来衢州开唱，引发网络上对“衢州现象”的热议。衢州也成为演唱会从一线城市下沉的典型案例，其背后的文旅体消费新趋势引起业界重点关注。

实际上，衢州并非首个受益的小城市，贵州遵义、江苏泰州、湖南衡阳、广东江门等三四线城市也都尝到了演唱会的甜头，并吸引着越来越多的目光。

“跨城观演盛行，带动了交通、食宿、文旅等周边消费，让一个人唱‘火’一座城成为现实。”11月3日，中山大学岭南学院教授韩乾接受记者采访时表示，跨城观演为城市带来了经济收益，也提高了城市知名度。不过，要将这种经济影响力辐射到更多城市，且与当地优势旅游资源进行深度捆绑并不容易，需要多方共同思考和探索。

文化底色盘活市场

演唱会带来的周边收入固然可观，但其深远影响力远不止于此。

在韩乾看来，演出市场的繁荣发展，对城市文化产业升级、城市形象塑造以及城市经济发展层面都起到积极推动作用。“大型演唱会作为当地文化产业的重要展示和推广平台，集中展示了舞台设计、音乐、舞蹈、灯光、音响等领域的人才能力和技术成果。这种集中展示，必定吸引更多关注和投资，从而进一步推动文化产业发展。”

他进一步指出，一场精彩的演唱会融合了多元化艺术元素，如视觉艺术、灯光效果、舞蹈表演等，为娱乐产业注入了新活力。同时，还对社会整体文化氛围产生积极影响，通过演唱会的宣传和推广，更多人得以接触和理解音乐、舞蹈等艺术形式，进而促进提升公众的艺术修养和文化素养。

作为中国西南地区的文化中心，四川成都的积极探索意义显著。每年，各类市场化音乐节都会在这里举办，平均超过2000场次的演出和4.5亿元左右的票房收入，见证了这座城市文旅产业的繁荣。

成都的音乐节活动以其多元化形式和丰富内容让人印象深刻，不仅有国内外知名歌手、乐队精彩演出，本土音乐人接地气的表演也深受观众喜爱。演出形式多样化，不仅满足了不同层次观众的口味，也为成都音乐产业注入了更多元素。

不仅如此，成都音乐节还为城市经济带来了持续活力。演出场馆的建设和运营、相关产业的发展，都为成都创造了大量就业机会和经济效益。同时，音乐节也吸引了众多外地游客前来观演，更大程度上推动了旅游业发展。

江苏常州太湖湾音乐节亦如此。作为集音乐和文旅于一体的盛会，太湖湾音乐节通过不断强化产业融合的叠加效应，成功打造了独特的音乐IP。截至今年，太湖湾音乐节已成功举办7届，不仅吸引了众多乐迷，还通过大量宣传活动对外展示了“常乐之州”的城市名片。

爆红之后如何保持长久吸引力，避免成为“一锤子买卖”，是许多期盼流量的城市需要提前思考的重要课题，而成都音乐节、太湖湾音乐节的成功示范提供了解题思路。

在郑斌看来，在流量经济为主导的时代，城市发展不再局限于依赖政策红利，还要把握市场机遇。演出市场的崭新格局，为一些中小城市提供了难得的发展机会。办好一场演唱会或音乐节，可以迅速唱响一座城，还有可能以此为契机招商引资、吸引人才，甚至塑造新的城市支柱产业。“对于城市而言，演唱会就像一个展示自身魅力的窗口，而真正引人瞩目的是独特的文化体验，这也是盘活文旅产业的关键密码。”他说。

编审｜渠 洋

责编｜白 馗

校对｜张波 张雪慧