◎文 《法人》杂志全媒体记者 王茜 姚瑶

共享单车绿色出行、饮食更看重“绿色有机”、选家电关注“能效等级”······消费市场“绿”潮涌动。《中国居民消费趋势报告（2023）》显示，有73.8%的消费者会在日常生活中优先选择绿色、环保的产品或品牌。

近年来，绿色生活方式快速兴起，尤其是年轻群体对绿色消费的理解程度高。绿色消费在推动消费结构升级、激发消费潜力等方面也发挥着重要作用。

8月出台的《中共中央 国务院关于加快经济社会发展全面绿色转型的意见》，在中央文件层面首次系统部署绿色消费，提出“推广绿色生活方式”“加大绿色产品供给”“积极扩大绿色消费”“健全绿色消费激励机制”等。此举必将引导全社会消费模式进一步向着更加绿色、低碳的方向转变。

近日，《法人》记者步行来到几公里外的北京某大型综合商场。在商场一层中心展示区，停放着几辆新能源汽车。服务人员告诉记者，近几年新能源汽车因其低碳环保等特性，受到广大车主喜爱。而在商场家电区域，不少消费者正在咨询各品类具有节能环保特点的绿色家电······

据记者观察，近年来，“绿色消费”理念逐渐深入人心。不仅新能源汽车、共享单车等绿色出行方式深受认可，绿色食品、绿色家电等产品也走入消费者的日常生活。

“绿色消费”又称“可持续消费”，是一种以适度节制消费，避免或减少对环境的破坏，崇尚自然和保护生态等为特征的新型消费行为和过程，其内容涵盖生产行为、消费行为的方方面面。简单来说，绿色消费涉及吃、穿、用、住、行等各个领域。当前，我国绿色消费市场正在快速发展，展现出强劲的发展势头和潜力。

绿色消费改善生活

党的十八大以来，我国绿色低碳发展取得历史性成就。能源绿色转型步伐加快，截至2024年6月底，可再生能源装机规模达到16.53亿千瓦，占总装机的53.8%；产业结构持续优化升级，建成全球最大、最完整的新能源产业链；资源利用效率持续提高，2023年我国单位国内生产总值能耗、碳排放强度较2012年分别下降超过26%、35%，主要资源产出率提高60%以上。

说到新能源，相信多数人首先想到的便是新能源汽车。据中国汽车工业协会数据，2024年6月，新能源汽车产销继续保持较快增长，同比均超过两位数。2024年1 — 6月，产销分别完成492.9万辆和494.4万辆，同比分别增长30.1%和32%；国内销量433.9万辆，同比增长35.1%；出口60.5万辆，同比增长13.2%。

▲生产线上正在组装的新能源汽车 CFP

新能源的发展不仅持续改善环境，也让人们的生活习惯转向“绿色”。近日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，国家统计局新闻发言人、总经济师、国民经济综合统计司司长刘爱华在分析7月消费亮点时表示，我国新型消费不断拓展，数字消费、绿色消费、健康消费正成为新趋势。

“我以前出门办事或开车或打车，很少乘坐公共交通工具，但最近几年，我出行首选地铁，如果路程近就步行。”北京市居民王莉是一名“老司机”，具有多年驾驶经验。近几年，随着环保意识的提高，她更喜欢绿色出行。王莉告诉记者，开车虽然看起来方便，但是如果遇到堵车，反而容易误事。“坐地铁不会堵车，出行成本远低于开车，而且更加环保。”

和王莉有类似想法的人不在少数，而这得益于近些年中国城市轨道交通发展迅速。公开数据显示，截至2024年6月30日，中国内地共有58个城市投运城轨交通线路，总里程达到11409.79公里。其中，2024年上半年新增城轨交通运营线路194.06公里。

近日，首都经济贸易大学环境与经济法治研究中心主任高桂林在接受记者采访时表示，随着“双碳”目标的推动落实，绿色生活理念深入人心，绿色低碳产品消费潜力持续释放。绿色生活不仅促进了消费的持续扩大，还带动了绿色产业的发展，形成了高质量供给引领和创造新需求的新局面，为经济社会持续发展注入了新的动力。

“社会各界通过举办各种宣传活动，推广绿色生活理念，也提高了消费者对绿色消费的认知度和关注度，同时激发了消费者参与绿色消费的热情和积极性。”高桂林表示。

近年来，多个平台通过一系列活动，鼓励绿色出行，促进消费者增强低碳环保的意识。正在读大学的郑萍萍告诉记者，她常用的某支付平台一直通过公益形式倡导消费者绿色出行，用户只要注册账号并开通相应功能，通过选择步行、骑共享单车、乘坐公交或地铁、驾驶新能源汽车等多种交通方式出行，便可以领取不同克数的“绿色能量”，当“绿色能量”积累到一定数量后，平台便会以用户名义种植一棵树，同时为用户颁发电子版《植树证书》。“我现在已经习惯了步行出门，不仅对身体好，还能通过积累的步数领取‘绿色能量’种树，平台的激励方式非常有新意。”郑萍萍说。

▲北京市四通八达的地铁，成为人们日常出行的主要选择 宋逗／摄

8月31日，家住北京市的马武，在某购物平台上，购买了小型便携洗衣机、多功能一体蒸烤机等绿色家电。他告诉记者，绿色家电促销力度大，并且节能环保，使用起来省钱又省心。“我们以前购买家电只会考虑家电的质量和价格，哪个便宜买哪个，根本不会想到节约能源。但是现在，相比传统的大型家电，我和朋友们更喜欢购买小型、便捷的绿色家电，它们能效高，污染少，又益于人体健康。”

产业咨询网站共研网数据显示，近年来，我国智能音箱等小家电产品兴起，以智能小家电作为智能家居消费入口的趋势开始显现。2023年，我国智能小家电市场规模约达1924亿元，预计2025年规模将达2285亿元；未来智能家居将接入更多小家电产品，形成智能生活生态，带动智能小家电行业的扩大。小家电企业正朝着“低碳、节能、健康”方向发力，中国的小家电产业将进入一个新的发展阶段。

绿色消费在食品领域受到的关注，更是重中之重。5月20日，由中国绿色食品协会主办的2024绿色农业生产资料博览会在南京开幕。中国绿色食品协会会长马爱国表示，推进农业绿色发展是实现农业现代化的重要任务，是促进农业高质量发展的重大举措。在农业加快绿色转型发展的大背景下，无论是从政策导向、技术条件、产业基础，还是从市场需求来看，绿色农业生产资料都面临较好的发展机遇。

多项政策助力绿色消费

高桂林认为，随着环保意识的普及，越来越多的消费者开始关注自身行为对环境的影响。人们逐渐认识到，通过选择绿色产品、减少浪费和节约资源，可以为保护环境作出贡献。“消费者对绿色消费有更高关注度，主要可以归因于环境意识提升、收入水平提高、政策法规推动、消费观念转变、市场需求增长、社会活动宣传引导等几方面。”

2024年8月，《中共中央 国务院关于加快经济社会发展全面绿色转型的意见》出台(下称“意见”)，这是中央首次对加快经济社会发展全面绿色转型进行系统部署，意见提出要推动消费模式绿色转型。

高桂林分析，意见强调推动消费模式绿色转型，包括倡导简约适度、绿色低碳、文明健康的生活理念和消费方式，加大绿色产品供给，建立健全绿色产品设计、采购、制造标准规范。这有助于引导消费者形成绿色消费观念，推动绿色消费市场的扩大和发展。“意见支持绿色低碳领域的领军企业和专精特新中小企业发展，形成产业聚集效应，推动整个产业链向绿色低碳方向转型。这将促进绿色低碳产业的快速发展，为绿色消费提供更多优质的产品和服务。”

以家电品牌格兰仕为例，近日，其有关负责人向记者表示，近年来，格兰仕推出的多功能绿色家电深受消费者喜爱。“消费者对家电产品需求不断升级，也倒逼企业不断研发新技术，推出更加高效、节能、环保的新产品，以持续创新满足消费者对高质量产品与品质生活的期待和需求。”

除上述意见，8月3日，《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》发布，明确提出建立健全绿色低碳服务标准、认证、标识体系，完善绿色设计标准，提升绿色服务市场认可度和企业效益。推广应用先进绿色低碳技术，完善能效水效标识管理，提高家装、出行、旅游、快递等领域绿色化水平。

高桂林表示，《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》为绿色消费提供了明确的指导和规范，为绿色消费设立了明确的标准和认证体系，使得绿色产品和服务有了更清晰的界定，消费者可以更容易地辨识和选择绿色产品，从而推动绿色消费市场的健康发展。

同样在8月，国家发改委、国家市场监管总局和生态环境部联合发布了《关于进一步强化碳达峰碳中和标准计量体系建设行动方案(2024—2025年)的通知》，提出要加快研制新能源车、光伏、锂电池等产品碳足迹国家标准，并推动碳标识认证制度的建立。“新能源标准体系的完善，使得绿色产品和服务的质量有了更可靠的保障。”高桂林分析，“碳标识认证制度的建立，不仅可以帮助消费者了解产品的环保性能和碳排放情况，还能够引导企业加强绿色生产和转型，推动整个产业链的绿色低碳发展。”

绿色市场潜力待激发

绿色消费在推动消费结构升级、激发消费潜力等方面发挥着重要作用。在企业加大对绿色产品的研发和推广力度的同时，绿色制造、绿色物流、绿色服务等新兴产业共同发展，不少传统企业积极进行绿色升级与转型。

格兰仕有关负责人表示，在进行绿色转型的过程中，企业也曾遇到一些难题。“产效合一及成本控制是推进产品创新的一大挑战，需要在提升产品性能和质量的同时有效控制成本。我们一方面深入研究家电关键技术，不断推进产品和技术的创新升级与标准体系建设。另一方面，全产业链推广智能制造解决方案，通过产业链、供应链高效协同，持续优化生产流程、提高材料利用率、规模化生产等方式，保持绿色家电产品的竞争力。”

在企业进行绿色转型过程中，企业内部也会制定严格标准。近日，黑龙江哈尔滨善道农业科技有限公司（下称“善道农业”）有关负责人告诉记者，传统企业进行绿色转型的关键在于产业源头，即通过技术创新与应用，升级种植、生产工艺流程，实现绿色转型。“以善道农业为例，我们从育种到基地改良，从栽培技艺到田间管理，从仓储加工到包装配送，从市场营销到售后服务，均进行了技术升级，倾力打造五常稻米产业价值链。”

善道农业是以五常大米产业为主导的全产业链企业，从种植、生产加工、仓储到包装等多个环节均设立严格标准，以保障绿色食品的生产安全。该负责人介绍：“我们控股了两个合作社，拥有两大五常种植基地，产品经过26道生产工序，采用3道抛光、3道色选技术流水作业，低温‘鲜’储，现磨现售，品控团队层层质检，才保证了产品的质量安全。”

高桂林认为，我国绿色消费在食品、家电、家装建筑、交通出行等多个领域都极具发展潜力。同时，绿色消费的发展还带动了绿色技术和服务、网络技术和数字化等新兴绿色消费市场的发展，但各地还应建立相应机制激发绿色消费市场潜力，进一步推动我国绿色消费市场的发展。“在政策引导与扶持方面，应制定和完善绿色消费相关的政策法规，明确绿色产品的标准和认证体系，加大对绿色消费的支持力度，如提供税收减免、财政补贴、绿色信贷等优惠政策。”高桂林建议各地打造绿色供应链，引导上游供应商进行绿色采购和绿色生产，电商平台和商场等流通企业平台可以设立绿色低碳产品销售专区，增加绿色产品的曝光度和销售量。

同时，高桂林建议，各地应加强绿色消费市场的信用和监管体系建设，对绿色消费市场存在的排除或限制竞争行为进行严格约束，打击假冒伪劣绿色产品，保护消费者权益；探索建立绿色消费相关统计制度，加强绿色消费数据的收集与监测分析，搭建绿色消费信息平台，定期发布绿色低碳产品清单和购买指南，促进绿色商品产销衔接；建立绿色消费教育与激励，开展绿色消费教育活动，提高消费者的绿色消费意识和能力；加强对绿色消费理念的宣传和教育，提高公众对绿色消费的认识和认同感；倡导简约适度、绿色低碳、文明健康的生活理念和消费方式。

编审｜王 婧

责编｜白 馗

校对｜张波 张雪慧