近年来，有关“炒鞋”的话题热度不断，一双原本几百块的球鞋，可能迅速被炒至几倍甚至几十倍，造成这种大幅度溢价的原因在于鞋款的话题性、曝光度、稀有程度等。因“炒鞋”能够获取巨大利益，致使市场中出现了“炒鞋”黑产链条，同时也引发了舆论对“炒鞋”是否合法、溢价是否合理等话题的关注。

“炒鞋”圈话题不断，品牌“各显神通”

1. 热门鞋款或迎来新一轮炒作

近期，“椰子鞋”系列创始人与品牌方解约，致使“椰子鞋”即将停产的传言在“鞋圈”引发热议。作为“炒鞋”圈的宠儿，“椰子鞋”一直深受鞋友们的青睐。不少圈内炒鞋者透露，此次解约事件后，“椰子鞋”的稀缺性将会提升，此系列或将迎来新一轮炒作。

2.“国潮”获大众认可，超三成消费者愿意为国产溢价运动鞋买单

近年来，国产品牌无论是在设计感还是科技感方面都有了长足的进步，这为国产球鞋走向国际、进军中高端市场增添底气。国产运动鞋正值良好发展时期，一些“爆款”运动鞋更是供不应求，不少“炒鞋客”便借机哄抬价格，从中牟利，尽管如此，消费者的热情依旧不减。

从艾媒网公布的数据来看，30.5%的消费者表示，无论国产运动鞋溢价多少都愿意购买，57.3%的消费者称会视溢价情况而定，12.2%的消费者表示不会购买国产溢价运动鞋。

“天价鞋款”价格令人咋舌

一双“天价球鞋”在炒作过后，其价格可以达到多少?答案是几千甚至几万元。从某“球鞋交易平台”中获取的数据来看，几万元的溢价球鞋虽有忠实粉丝，但却不是大多数消费者的选择。这些球鞋溢价严重，炒作后的价格与原价相差甚远，某些鞋款的溢价率甚至突破6000%。

万元以下的溢价鞋成为了二级市场中的“中坚力量”。发售价在千元左右的运动鞋，因其独特的款式以及背后的文化内涵从而被赋予了新的价值，价格也是水涨船高。从“某球鞋交易平台”中的数据来看，大多数万元以下的溢价鞋款成交量均在1万以上。“加点钱能买到心仪的鞋子也是可以考虑的”似乎已经被部分消费者接受。

“炒鞋”圈水很深，风险难预估

运动鞋价格一夜暴涨，“炒鞋客”便会一夜暴富，抱着这种心态，不少炒鞋者蜂拥而上，幻想着能在“炒鞋”市场中分一杯羹。殊不知，“炒鞋”实则是“击鼓传花”的游戏，炒鞋者唯恐卖不出，消费者担心买不到，买卖双方希望实现各自利益最大化，均不希望自己是这场游戏的最后一棒。

1. 超过四成的“Z世代”厌恶“炒鞋”行为

微博话题“揭秘95后炒鞋群”的相关阅读量达到了1.9亿，其中，有些95后炒鞋者靠“炒鞋”一夜暴富，也有不少炒鞋者亏得血本无归，甚至有炒鞋者卷入经济纠纷或涉嫌违法。

从艾媒网发布的数据来看，40.3%的“Z世代”(通常是指1995年至2009年伴随着互联网出生的一代人)厌恶“炒鞋”这一行为，23.4%的“Z世代”则认为“炒鞋”无可厚非。

2. 媒体就“炒鞋”行为发声

此前，新华社发表《借机哄抬“国货”价格是自断门路》《部分万元国产球鞋已下架 盲目跟风小心踩空!》等评论文章，对一些网络平台借机哄抬价格的行为进行批评，呼吁品牌方尽快动起来，维护品牌形象，建议监管部门积极作为加强监管和引导，维护市场秩序。

北京岳成律师事务所律师岳屾山认为“炒鞋”就像击鼓传花，价格不断炒上去，但到了顶点泡沫戳破的时候，一定是需要接盘的。这些接盘的炒鞋者、消费者可能就像韭菜一样一茬一茬被割掉了。利用市场行情超过了商品价值本身的这种议价行为去炒作商品，实际上风险非常大。

上海汉盛律师事务所高级合伙人律师李旻表示，对炒鞋者来说，“炒鞋”的风险主要包括以下几个方面：一是售假风险;二是市场泡沫破裂所带来的风险;三是无法提现的退出风险。

北京志霖律师事务所副主任赵占领律师称，如果存在三种情形，炒鞋者就涉嫌价格违法，分别是：相互串通，操纵市场价格，损害其他经营者或者消费者的合法权益;捏造、散布涨价信息，哄抬价格，推动商品价格过高上涨;利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易。

参考资料：

1. 艾媒咨询|2022-2023年中国运动鞋服行业发展现状与市场调研分析报告

https://www.iimedia.cn/c400/88789.html

2. 鞋服行业数据分析：2021年中国40.3%“Z世代” 认为“炒鞋”行为令人生厌

https://www.iimedia.cn/c460/77874.html

3.“炒鞋”当心“鸡飞蛋打”

https://zxb.ccn.com.cn/shtml/zgxfzb/20210423/170685.shtml

4. 侃爷和阿迪达斯分手 Yeezy系列或将迎来炒作

https://www.163.com/dy/article/HKKMJAKD0514D3UH.html

5. 热点快追|部分万元国产球鞋已下架 盲目跟风小心踩空!

www.xinhuanet.com/video/2021-04/07/c_1211100281.htm

6.新华热评：借机哄抬“国货”价格是自断门路

www.xinhuanet.com/politics/2021-04/05/c_1127295459.htm

7. 央视网评|刹一刹“击鼓传鞋”的歪风

https://news.cctv.com/2021/04/07/ARTIuIS8hL7vWoYuSwyN7U5S210407.shtml

8. “炒鞋”竟惊动央行!水有多深，“炒鞋”真的能够成为赚钱的手段吗?

jingji.cctv.com/2019/11/04/ARTISgsF3qmqCtSdG9Rk1xg9191104.shtml

来源：法治网舆情中心(ID：fzwyqzx)